El término "marca registrada" se usa a menudo indistintamente para identificar una marca comercial o marca de servicio. La INTA (Asociación Internacional de Marcas Registradas) define una marca comercial como cualquier palabra (Veneno), nombre (Giorgio Armani), símbolo o dispositivo (el Pillsbury Doughboy), eslogan ("¿Tienes leche?"), Diseño de paquete (Sra. Butterworth) o combinación de estos que sirve para identificar y distinguir un producto específico de otros en el mercado o en el comercio. Incluso un sonido (campanillas NBC), una combinación de colores, un olor o un holograma pueden ser una marca registrada en algunas circunstancias.
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Cada día en los EE. UU., El consumidor promedio entrará en contacto con aproximadamente 1,500 productos de marca registrada. Si ese consumidor va al supermercado, los contactos de marcas aumentan a 35.000. Una marca registrada como activo intangible puede tener más valor intrínseco que la planta física de una empresa. ¿Qué es más valioso: la propiedad de la marca registrada Campbell's o la propiedad de las plantas de sopa?
Cinco razones por las que las marcas comerciales son importantes:
1. Añaden valor para los accionistas.
2. Diferencian su producto.
3. Definen tu territorio.
4. Son tu signo de continuidad.
5. Las patentes expiran, los derechos de autor siguen su curso, pero las marcas registradas duran para siempre.
Debido a que la propiedad de una marca comercial crea valor para su organización, es de vital importancia que su equipo legal o abogado de marcas comerciales esté involucrado en el proceso. El desarrollo verbal de la marca generalmente funciona dentro del ámbito de los términos de marketing. Desde una perspectiva legal, su abogado de marcas registradas examinará sus nombres con variaciones de lo que yo llamo el espectro de nombres.
Espectro de nombres
1. Fantasía / Neologismos - Nombres "inventados":
- Ventaja - Fuerte protección legal.
- Desventaja - Costo de educar al público.
2. Asociativo - Comunicación indirecta:
- Ventaja - Comunica mensaje más protección legal.
- Desventaja - El público necesita algo de educación - puede confundir.
3. Descriptivo - Comunica directamente:
- Ventaja - Comunicación inmediata al cliente.
- Desventaja: puede ser menos distintivo y menos protegible.
Debido a que Internet ha alcanzado un lugar predominante en el panorama de los medios, asegurar el nombre de dominio a.com juega un papel importante como parte de la cartera de propiedad intelectual de su marca. Las marcas comerciales proporcionan una base para que las empresas exploten Internet de manera eficaz como herramienta de comunicación. Su marca comercial puede proporcionar a sus clientes una dirección de Internet importante como un medio para investigar su empresa y sus productos y servicios.
La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual ubicada en Ginebra, Suiza, proporciona informes anuales sobre las actividades internacionales de marcas registradas de los 81 países miembros de la Unión de Madrid. Los registros de marcas mundiales aumentaron un 9,5% en 2007. Las empresas con sede en Alemania, Francia y los EE. UU. Fueron las naciones líderes en la presentación de registros.
Hoy en día, los consumidores de los países desarrollados de todo el mundo están confundidos por la gran cantidad de opciones de productos y servicios. Tome un servicio adquirido con poca frecuencia, como el cuidado de la salud. Si hoy tuvieras que comprar una nueva póliza de seguro médico, ¿qué empresa elegirías? Por lo tanto, el nombre de su servicio o producto debe comunicarse verbalmente. Pero, ¿cómo sabrá si tomó la decisión correcta al seleccionar una marca verbal? Pregúntele a su cliente.
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